国际化广告运营者商业化__国际化广告媒介）

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本文目录一览：

• 1、国际化与商业化和频道化
• 2、举例说明在全球经济的背景下,广告全球化策略如何体现。
• 3、全球化营销的内涵

国际化与商业化和频道化

其中，国际化是现象，商业化是实质，频道化是商业化的表现。

国际化 是指把原来为英文设计的计算机系统或者应用软件改写成同时支持多种语言和文化习俗的过程。在英文中，国际化（Internationalization）被缩写为I18N，即只取首位两个字母，中间字母为18个。

国际化（internationalization）是设计和制造容易适应不同区域要求的产品的一种方式。它要求从产品中抽离所有地域语言，国家/地区和文化相关的元素。

国与国之间在政治、经济贸易上互相依存。全球化亦可以解释为世界的压缩和视全球为一个整体。当代全球化主要体现在国际化、自由化、普遍化和星球化这四个方面。

举例说明在全球经济的背景下,广告全球化策略如何体现。

1、一体化策略：全球化营销注重在全球范围内实施一致性的营销策略，以确保品牌形象的统一性和市场影响力。例如，可口可乐在全球范围内推广其经典的可乐产品，通过统一的广告策略和品牌形象，深入人心。

2、在品牌内涵传播上的全球化，在品牌表现元素上的本土化；（3）品牌传播视野上要全球化，体现的营销文化要本土化。

3、经济全球化主要表现在以下四个方面：贸易全球化、投资全球化、金融全球化和跨国公司生产经营全球化。贸易全球化主要体现在，第一，国际贸易增长率高于世界生产总值增长率。

4、为促进经济增长就要加强资金、人员、信息往来和互联互通，促进贸易投资全球化，加强面向全球的自贸区网络，反对贸易保护主义。第四，世界经济增长需要加强全球合作。

5、世界经济有望恢复性增长，但复苏的基础仍然脆弱。各国经济***政策取得一定成效，但退出抉择艰难。经济全球化深入发展的大趋势没有改变，但贸易保护主义明显抬头。

6、投资全球化：国际直接投资增长率高于国际贸易增长率和世界生产总值的增长率，国际贸易迅速发展，很快成为世界经济的火车头。贸易全球化：国际贸易增长率高于世界生产总值增长率，国际贸易规模庞大，世界贸易依赖度高。

全球化营销的内涵

第一层含义是全球视野，企业需要了解当前市场、市场趋势和全球竞争环境，全球营销是一个国际化的技术和策略，要求企业具备全球视野。

品牌传播理念上要全球化，但具体的传播手段要本土化；（2）在品牌内涵传播上的全球化，在品牌表现元素上的本土化；（3）品牌传播视野上要全球化，体现的营销文化要本土化。

全球化营销是指在全球***用统一的标准化营销策略，应用前提是各国市场的相似性，具有规模经济性等优点。

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