商业短片定位策略研究（商业短片定位策略研究报告）

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本文目录一览：

• 1、广告定位有哪些心理策略?简要介绍这些心理策略
• 2、商业广告的实体定位
• 3、优酷营销策略分析?
• 4、广告定位的定位策略

广告定位有哪些心理策略?简要介绍这些心理策略

1、广告心理策略，就是要科学地运用心理学原理，诱导人们顺利完成上述心理活动，取得广告的成功。广告活动常用的心理学原理有需要、注意、联想、情感、记忆、诉求等原理。需要的原理。需要是人们进行实践活动的原动力。

2、新奇性（Novelty）：人们对新颖和独特的事物更加关注。在广告中使用独特的元素、创新的设计或非常规的观点，可以引起观众的好奇心，增加对广告的注意力。

3、在广告定位中要时刻牢记：“用步枪瞄准最佳潜在顾客来射击的方法，远比用***散弹希望打几个全部市场的方法要好得多。计划者一定要知道谁是目标市场并直接和他们说话。

4、在激发消费欲求的过程中对消费者的心理活动产生影响形成整体心理效应。所以说，一个完美的广告策划应是一个双向沟通与说服的过程。

5、（一）广告必须引起消费者的注意，真正起到信息传播的作用 引起人们的注意是广告心理策略中的重要问题，是广告产生效应的首要环节。消费者只有对商品有所了解，才能和其他同类产品进行比较，才能对该产品产生认同。

商业广告的实体定位

（一）实体定位策略所谓实体定位策略，就是在广告宣传中突出商品的新价值，强调与同类商品的不同之处和所带来的更大利益。实体定位策略又可分为功效定位、品质定位、市场定位、价格定位等。

广告产品实体定位策略，是在广告中突出宣传商品新价值、新功能、新用途能给消费者带来新的利益，使消费者对该产品产生深刻印象的一种宣传方法。

所谓实体定位就是指在广告宣传中突出产品的新价值，强调本品牌与同类产品的不同之处以及能够给消费者带来的更大利益。实例：美国七喜汽水的广告宣传，就以不含咖啡因为定位基点，以显示与可口可乐等众多饮料的不同。

定位贪大求全，抓不住要害，企业总想抓住每一个客户，但却抓不住重点，贪多嚼不烂，导致销量缓慢甚至下降。定位空间狭小，错失潜在顾客。

广告定位，是指企业从消费者需求出发，把整个市场，按照不同的标准分为不同的部分或购买群，并选择其中一个或几个市场部分进行广告调查、确立广告主题、选择广告媒体、编写广告文案、实施广告行为的系统广告营销策略。

所谓实体实位就是在广告宣传中突出产品的新价值，强调本品牌与同类产品的不同之处以及能够给消费者带来的更大利益。实体实位又可以区分为市场定位、品名定位、品质定位、价格定位和功效定位。

优酷营销策略分析?

1、制定营销策略：制定网络视频营销的具体策略，包括***类型、内容、形式、节奏等方面，以吸引用户关注和提高品牌知名度。

2、我们可以根据自己的预算，将专家或有影响力的人纳入我们的***营销策略。 ***SEO优化 优化***也是***营销策略的方案之一，所以我们建议你做好以下几点，让潜在客户在搜索相关话题时找到我们的***。

3、网络营销可以在八个方面发挥作用：网络品牌、网址推广、信息发布、销售促进、销售渠道、顾客服务、顾客关系、网上调研。这八种作用也就是网络营销的八大职能，网络营销策略的制订和各种网络营销手段的实施也以发挥这些职能为目的。

广告定位的定位策略

其方法主要有：(一)功效定位，即在广告中突出产品的特殊功能，使该商品在同类产品中有明显的区别和优势，以增强选择性要求。如药物牙膏，有的突出防治牙疼的功效，有的突出防治牙周炎，有的突出防治牙根出血。

广告定位策略包括：①功效定位，强调产品的特异功效；②品质定位，强调产品的特殊品质；③市场定位，强调产品适合哪一类消费者；④观念定位，是指改变消费者对某种产品的习惯心理，进而树立新的产品观念、消费观念的策略。

广告定位，是指企业从消费者需求出发，把整个市场，按照不同的标准分为不同的部分或购买群，并选择其中一个或几个市场部分进行广告调查、确立广告主题、选择广告媒体、编写广告文案、实施广告行为的系统广告营销策略。

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