国外商业广告的研究（国外广告现代发展呈现出什么特点和趋势）

今天给各位分享国外商业广告的研究的知识，其中也会对国外广告现代发展呈现出什么特点和趋势进行解释，如果能碰巧解决你现在面临的问题，别忘了关注本站，现在开始吧！

本文目录一览：

• 1、简述美国广告发展史
• 2、西方广告翻译的研究现状
• 3、国外的广告和国内的广告有什么区别?
• 4、商业广告的国内外研究现状
• 5、欧美广告设计与中国广告设计的比较

简述美国广告发展史

(1)媒介直接贩卖报纸版面：1729年被称为“美国广告业之父”的富兰克林创办了《宾夕法尼亚日报》，在创刊号第一版上，将广告栏放在报头下社论的前头。此时的广告经营仍是报社内部的经营部门。

百年现代广告艺术史：1880～1900 这是自由资本主义在欧洲、美国向垄断资本主义发展的二十年。许多对人类文明有重要影响的新技术，如电、内燃机等都是在这个阶段内发明的，横贯北美大陆的铁路也于此时建成。

开创了广告的新纪元。但此时报纸杂志发行量小，影响范围有限。(3)1850—1920年，近代广告向现代广告过渡：新技术广泛应用，广告形式丰富，世界广告中心转向美国。(4)1920年至今，广告新媒体层出不穷，进入广告现代发展时期。

例如美国在1814年成立第一家广告公司起，美国的广告公司已有150多年的发展历史。西方对广告业比较重视，早在1907年英国就颁布了《广告法》，此后的执行过程中也有不断的修订。

至今发现的世界最早的印刷广告物是北宋时期(公元960年—l127年)济南刘家针铺的广告铜版，现存于上海博物馆。印刷术从中国传到西方后，使西方广告进入了新的阶段。

西方广告翻译的研究现状

1、目的论的研究现状。目的论的主要思想在弗米尔与他的导师赖斯合作的《普通翻译理论基础》里有系统的阐述。它的形成与发展主要经历了三个阶段。第一阶段，赖斯的研究是目的论形成的基础。

2、广告翻译这块园地今后仍有许多值得开垦 之处。第一，实地调研。

3、之处。第一，实地调研。目前对广告翻译的评 论仍局限于字面的推敲，一种广告译文的促销 效果如何，须在市场上进行调查才可得到确认。第二，结合各相关学科的最新成果进行广告翻 译研究。

4、广告翻译的国内外研究现状 上世纪80年代中期以来，有关广告语言的研究就散见于个别外语类主要期刊中，但国内广告翻译研究正式起步则始于上世纪90年代初。

5、美国情景喜剧字幕翻译的研究现状是活跃，欲取得良好发展。美国学者对于影视作品翻译上的研究起步较早，在西方影视翻译研究中比较活跃，影视翻译研究在欧洲得到良好发展与欧洲各国之间语言文化的多元特征不可分割。

6、译者主体性国外研究现状翻译是吸收域外文化成果最直接的有效方式。而译者作为翻译的主体是翻译过程中的一个重要因素，在传统翻译中却长期受到屏蔽。根据查询相关公开信息显示，文章对国内外关于译者主体性的研究做了综述。

国外的广告和国内的广告有什么区别?

设计风格区别：中国广告的图形是广告传播中不可或缺的基本要素之一，它的特点是一目了然、简明易懂、只需意会不必言传、没有语言国界的要求等。欧洲广告国外广告中的创意似乎更能带给人意外之喜。

中国广告设计师的纯艺术设计水准不低于欧美，可是实用型商业广告设计水平不高。对比之下咱们要比欧美的商业广告差得许多，大多如：主题含糊难解难识，构思低俗；歧意不断，方法单调千人一面，制造粗糙杂乱无章。

大牌广告语国内外是不一样的，因为国内外有文化差异不同，那么广告语也是不同的，所以大牌广告语国内外是不一样的。

广告风格差异 中国人素来有着含蓄、沉稳的传统美德，在塑造广告的时候总会不经意地走上中规中矩的传统路线，显得有些拘谨、放不开，给人留下凝重的整体印象。

首先个人观点。。国内广告过于直白，卖什么就喊什么，直达产品。而国外较多广告则是广告情节上远大于推销产品。有些广告看完不知道是卖什么的，但叫你很久忘不了，直到哪天突然自己意识到。

如啤酒广告，国内以亲友聚会和喝夸为主，语言不够含蓄，缺少新鲜感，而英国某品牌啤酒广告用网球球童不间断的来回往返跑(像网球比赛快速取球一样)取空瓶来引出该品牌啤酒在酒吧的盛行。

商业广告的国内外研究现状

现在欧美电视台播出的公益广告大多是由一些国际性或全国性组织、机构发布的，如国际红十字会、世界卫生组织、美国全国健康协会、联合国儿童基金会等就发布过大量公益广告。而一些大公司更是在发布商业广告的同时，不遗余力地制作公益广告。

国内研究现状： 社交媒体营销：研究在微博、微信、抖音等社交媒体平台上的营销策略、用户行为和传播效果，以及社交媒体对品牌形象和消费者意见领袖的影响等。

商业广告设计的发展方向是能更好的吸引公共视线来参与和体验。现代商业广告设计正向着形式多样化的趋势发展，但具有艺术价值的商业广告设计形式能够潜移默化的迎合观者的消费心理，留给受众的是更美好的消费体验。

欧美广告设计与中国广告设计的比较

欧美广告设计与中国广告设计的比较如下：中国广告设计师的纯艺术设计水准不低于欧美，可是实用型商业广告设计水平不高。

价值不同：西方文化强调个人价值，在广告创意上追求自我的感官享受和价值需求。创意不同：西方文化善于表现矛盾、冲突，在广告创意上强调剌激、极端的形式，以突出个性为创意焦点，突出个人主义的价值观，表现自我。

主要表现在公众的文化接受习惯不同、商品的消费[_a***_]不同等两个方面。公众的文化接受习惯不同 广告是一种经济现象，是商品经济条件下产生商品相对过剩之后的促销行为。

中外广告文字创意设计特色比较研究 。文字，它存在于人类文明的各个阶段，是一种有着承载信息作用的视觉语言。文字发展的历史不仅仅是一段固定的语言的历史，同时还是一段符号、图像、文字图形和设计的自我发展史。

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